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為研究影響我國農(nóng)村分布式光伏產(chǎn)品消費者購買意愿的因素，我們在江蘇、安徽、黑龍江、貴州、河南、山東、廣西和四川共計 8 個省份分組進行調(diào)研。在調(diào)查過程中，我們采用非隨機抽樣技術(shù)中的方便抽樣技術(shù)選取調(diào)查對象，以街頭攔截式詢問調(diào)查方法，一共發(fā)放調(diào)查問卷 1000 份，回收有效調(diào)查問卷 952 份，回收率高達 95%。通過對調(diào)查問卷結(jié)果整理分析，我們認為影響農(nóng)村分布式光伏產(chǎn)品購買因素主要為以下幾個方面：

——消費者個人方面。通過描述性分析獲知，消費者的家庭人口數(shù)目對于購買分布式光伏產(chǎn)品影響較小，最主要集中在 5 口之家；消費者的家庭年收入對于購買分布式光伏產(chǎn)品呈正相關(guān)。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家庭年收入越高對于分布式光伏產(chǎn)品的消費意愿更高，以目前家用光伏電站單位千瓦造價約 0.8萬元計算，前期投資成本高且回收期約 6—7年，一般收入家庭負擔較重，因此需要更高的家庭年收入覆蓋光伏產(chǎn)品成本，也能夠?qū)Ω嗟墓夥a(chǎn)品具有選擇性；消費者的月用電消費對購買分布式光伏產(chǎn)品呈正相關(guān)，分布式光伏發(fā)電不僅可以覆蓋家庭用電費用，而且余量發(fā)電可以并入電網(wǎng)獲取收益，調(diào)動了農(nóng)村地區(qū)閑置資源的利用，實現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟科學發(fā)展。

——企業(yè)方面。我們主要對分布式光伏產(chǎn)品的質(zhì)量、用電安全、企業(yè)品牌及售后服務(wù)、消費者顧慮和了解途徑等方面進行分析，準確找到了企業(yè)對消費者購買意愿的影響因素。通過對問卷結(jié)果進行因子分析獲知，產(chǎn)品質(zhì)量、用電安全和售后服務(wù)三方面對消費者購買分布式光伏產(chǎn)品影響因素最大，貢獻率達到 24.723%。其中，分布式光伏產(chǎn)品自身質(zhì)量以及用電安全直接影響著消費者購買意愿。光伏產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，各項技術(shù)均未達到最優(yōu)，產(chǎn)品質(zhì)量成為限制光伏產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展占據(jù)市場份額的重要因素。由于農(nóng)村居民文化素質(zhì)普遍偏低，不能完全理解光伏發(fā)電的過程，光伏產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村缺乏大量的相關(guān)人才，因此售后服務(wù)中上門維修服務(wù)和提供技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)就顯得尤為重要，只有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能夠使居民掌握分布式光伏產(chǎn)品后期運行維護技術(shù)，并且加強對于光伏產(chǎn)業(yè)的理解，促進光伏產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展。產(chǎn)品壽命不穩(wěn)定、回收周期過長、后期維護成本過高、無法滿足消費者檔次要求、發(fā)電過程中安全性難以保障成為消費者的主要顧慮。

對于居民了解分布式光伏產(chǎn)品的途徑，因子分析結(jié)果顯示宣傳力度貢獻力達到了 15.530%，深入研究消費者了解分布式光伏產(chǎn)品程度和了解途徑發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的品牌營銷和宣傳力度方面做得不夠，導(dǎo)致人們對分布式光伏產(chǎn)品了解不足。因此要加大綠色生產(chǎn)綠色生活的宣傳力度，培育居民新能源產(chǎn)品消費意識，充分利用好各種宣傳途徑宣傳動員，拉近居民與光伏產(chǎn)業(yè)的距離。

——政府方面。從本次調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，國家財政補貼力度的大小直接影響消費者購買行為的發(fā)生與否，財政補貼越大消費者購買的意愿就越強，這與分布式光伏產(chǎn)品造價高回收周期長的特點有關(guān)。而從近期政府相關(guān)文件釋放的信號來看，未來針對光伏產(chǎn)業(yè)的補貼力度將持續(xù)下降，在國家政策方面獲得的支持力度將持續(xù)減小，農(nóng)村分布式光伏產(chǎn)業(yè)將面臨新一輪的挑戰(zhàn)，如何面對政策的改變做出及時調(diào)整已經(jīng)成為橫亙在光伏產(chǎn)業(yè)面前的一條鴻溝。

缺少系統(tǒng)性的扶助政策已成為影響消費者購買欲望的重要因素，我國雖然在光伏產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)制定較多政策，但是相較于光伏產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，相關(guān)政策仍顯滯后，這已經(jīng)影響了光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，針對農(nóng)村居民缺少貸款融資支持，農(nóng)村分布式光伏產(chǎn)品前期投資大，一部分農(nóng)村居民需要依靠傳統(tǒng)的銀行信貸方式解決資金需求，但是分布式光伏產(chǎn)品投資風險大且農(nóng)村居民往往缺乏擔保，造成了有需求的消費者而無法購買。因此，政府需要加強貸款融資機制建設(shè)，以擔保、引入社會資本的方式為農(nóng)村居民解決資金需求，支持農(nóng)村分布式光伏產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展。

原標題： 我國農(nóng)村分布式光伏產(chǎn)品消費需求調(diào)查