編者按:近日,根據(jù)最新的美國光伏市場的調(diào)研報告,疫情對美國的光伏市場造成了一定的沖擊,尤其是戶用市場最為嚴(yán)重,大量戶用光伏項目被停工擱置。
疫情嚴(yán)重影響了美國的光伏市場,據(jù)伍德麥肯茲最新報告表示,今年甚至在2021年,COID-19病毒疫情可能會對美國公用事業(yè)規(guī)模的光伏發(fā)電項目產(chǎn)生重大影響,按照最佳情況和最壞的情況分析,將影響2-5GW的項目開發(fā)。而在戶用市場方面,伍德麥肯茲認(rèn)為今年的市場受疫情影響則更為嚴(yán)重,房屋戶主可能會擱置大量投資。
疫情也改變了戶用光伏公司的銷售方式。幾周前,戶用光伏的產(chǎn)品銷售還依賴于面對面的介紹推廣,但是現(xiàn)在,由于公共衛(wèi)生限制措施,這種方式被完全禁止。一些安裝商正在嘗試新的方案,在冠狀病毒擴(kuò)散之前,許多光伏安裝公司派員工或承包商去上門拜訪陌生客戶,在社區(qū)市場和有攤位宣傳冊的大型商店里推銷光伏產(chǎn)品。即使有客戶在網(wǎng)上聯(lián)系,下一步通常是派銷售代表上門拜訪。線下銷售方式的暫停,預(yù)示著戶用光伏企業(yè)即將艱難度日,更糟的是美國整體還面臨著更大范圍的經(jīng)濟(jì)波動,有一些光伏企業(yè)通過削減開支來應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī),還有一些則選擇了裁員。
據(jù)美國媒體《商業(yè)內(nèi)幕》報道,美國住宅太陽能安裝商Sunrun在上周發(fā)布了今年第一季度預(yù)測時表示“Covid-19對我們的光伏業(yè)務(wù)產(chǎn)生了影響”,Sunrun撤回了2020年指導(dǎo),并解雇了約100名員工,同時為裁員員工提供三個月的福利保證。另一家位于加利佛尼亞州的住宅太陽能公司Sungevity宣布將解雇387位員工,涉及安裝工人、銷售團(tuán)隊、屋頂工人等多個業(yè)務(wù)人員。受疫情影響,特斯拉位于紐約的光伏工廠也已經(jīng)停產(chǎn)。光伏制造業(yè)方面,美國知名組件企業(yè)Sunpower采取了多項措施節(jié)省運營成本并撤回了2020年財務(wù)指導(dǎo)。3月底該公司宣布采取多項緊縮措施,并大幅削減中高層的薪資。此外,加州的一些產(chǎn)能非常小的組件廠也已停產(chǎn)。
在這種情況下,一批具有創(chuàng)業(yè)精神又精通技術(shù)的公司嘗試危機(jī)中尋求出路,他們在混亂中瞥見了一絲希望的微光:技術(shù)使得將銷售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上變得相對便宜和容易,線上銷售仍然可以達(dá)成交易,從長遠(yuǎn)來看,以數(shù)字為中心的戰(zhàn)略可能比傳統(tǒng)的面對面銷售對企業(yè)更有利。
美國上市公司SinglePoint于2019年5月收購了太陽能業(yè)務(wù)。從那以后該公司從8個州的業(yè)務(wù)增長到現(xiàn)在的25個州,共有60名業(yè)務(wù)人員。另外一家Direct SolarAmerica,并不做安裝業(yè)務(wù),主要是為客戶提供融資方案并聯(lián)系當(dāng)?shù)爻邪?。兩家公司已?jīng)轉(zhuǎn)為線上做業(yè)務(wù)。后者現(xiàn)在每周通過在線渠道接待約40名客戶,并且正在招聘額外的在線銷售職位。
戶用光伏企業(yè)們開始爭奪線上銷售資源,銷售代表們已經(jīng)不再用腳步丈量項目現(xiàn)場,而是通過Zoom、GoToMeeting或google Hangouts來瀏覽同樣的項目現(xiàn)場信息。光伏項目的設(shè)計和提案已經(jīng)數(shù)字化,像Aurora這樣的軟件工具可以將家里的太陽能電池板可視化。融資申請也已經(jīng)數(shù)字化,所以目前最主要的變化就是銷售也可以通過電子屏幕來銷售,而客戶也可以輕松地進(jìn)行線上交易。
從客戶角度來看,美國的年輕人士越來越注重自己的隱私,在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的城市和地區(qū),戶主們更喜歡通過線上數(shù)據(jù)來權(quán)衡和購買,像特斯拉這樣的知名企業(yè),一直選擇在網(wǎng)上銷售自己的電動汽車和太陽能電池板。無論如何,在疫情結(jié)束之前,光伏供應(yīng)商們必須嘗試線上銷售,因為目前也沒有其他更好的選擇。
原標(biāo)題:疫情對美國光伏市場造成了什么樣的沖擊?